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      易思范

      雀巢咖啡品牌煥新 “提醒每一天”成為新主張

      食品.糖酒

      2022年08月22日

        8月22日,雀巢咖啡正式發布全新品牌主張——“提醒每一天”,迎來品牌煥新升級,并正式在微博官宣,白敬亭成為雀巢咖啡全新的品牌代言人。

        雀巢咖啡參與、陪伴中國咖啡市場的成長與變遷已有三十余年,一直與消費者見證著咖啡市場日益翻新的“變”與“不變”。后疫情時代,各地的人們都在親歷世界的加速變化,疫情影響著人們生活的方方面面,也在參與重塑國人的咖啡文化。

        雀巢咖啡同樣每天面對著“唯一不變的是持續的變化“。此次雀巢咖啡正式發布全新的品牌主張——“提醒每一天”,它所包含的,是雀巢咖啡對于服務的每一位消費者、同樣是自身面對未來的一種態度主張?;钤诋斚?,把握正在發生的每一天,新的理念可解讀為“提神醒腦每一天”,雀巢咖啡倡導的“醒”不止于生理上的清醒,更在于頭腦與心智的清醒。面對世界日新月異的變化,雀巢咖啡希望通過全新的品牌主張,鼓勵人們保持好奇、堅持思考、奔赴熱愛,用清醒和理智擁抱世界與日俱增的不確定性,直面未知、把握當下,努力讓人生迸發出更繽紛的可能。

        “提醒每一天”,這是雀巢咖啡對于新潮流趨勢的體悟與洞察,也是雀巢咖啡對于未來世界的美好愿景,彰顯品牌有溫度的理念與態度。在新理念的基礎上,雀巢咖啡也同步更新了視覺設計,將初升的太陽與經典雀巢咖啡紅杯融合,寄托并傳遞雀巢咖啡對生活的期許和對消費者的祝福。

        而作為一名一直奔赴熱愛的青年演員,雀巢咖啡全新品牌代言人——白敬亭這些年的經歷,無疑是對新品牌理念具象化的最佳詮釋。那個無畏挑戰的他,始終不忘初心,在沉浮中保持著明晰的自我認知。一步一腳印的歷練下,白敬亭憑借著出色的領悟能力與認真態度,獲得更多觀眾的認可,并好好把握當下每一個角色,在劇中成功演繹金融新人、乒乓球運動員、特警隊長等性格迥異但極具正能量的熒幕形象,今年憑借火遍全網的肖鶴云一角,走向人生新的高峰,戲里戲外的白敬亭以沉著認真踏實的姿態,充分展現雀巢咖啡“提醒每一天”新理念。

        受新形勢影響,近年,居家場景下的咖啡消費迎來了全面的增長機會。凱度提供的最新報告顯示, “宅”正在成為中國食品與飲料市場的重要趨勢。2021年,居家咖啡的市場價值實現穩定增長,同比增幅達約20%。這股蓬勃增長的勢頭預計將在2022年持續,在未來相當長的一段時間內,居家咖啡都將扮演為咖啡市場“招新”的重要角色。從區域來看,對比二三線城市及其他下沉市場,高線城市居家咖啡消費的增長勢頭更加迅猛,驅動了整體居家咖啡市場的繁榮。

        在居家咖啡滲透率穩定提升的同時,雀巢咖啡也觀察到,消費者的購買行為發生了更細節的變化。從頻次來看,中國消費者每年人均居家咖啡的消費次數基本維持在3次左右,但單次購買的價格呈現出明顯的上升趨勢,單次購買的包裝體積則不斷縮小。消費者對于品類的選擇也在不斷更新。受國人對咖啡口味需求日漸升級的影響,精品速溶在近年實現了細分品類的高速增長。據凱度提供的數據,截至2022年5月,在不同的咖啡品類中,精品速溶以超過28%的占比,持續為咖啡市場招募新消費者,這一比例僅次于主流混合咖啡。此外,即飲咖啡的表現也極為亮眼,無論在一線城市或其他市場,越來越多的消費者選擇在居家場景下飲用即飲咖啡。

        后續,雀巢咖啡將以全域營銷的方式來滲透“提醒每一天”的全新品牌主張,在線上推出咖啡提醒日歷來提醒每一天的生活態度,在B站小紅書推出一系列消費者互動,咖啡研究院也將繼續以知識分享和品牌教育的方式跟年輕消費者持續溝通;線下,雀巢咖啡也將舉辦一系列的校園活動、出行季活動等,全方位觸達年輕消費者,讓咖啡陪伴每一天。

        雀巢大中華大區咖啡業務資深副總裁何文龍表示,一如過去的三十余年,中國咖啡市場的布局和趨勢將在未來持續發生改變。而雀巢咖啡作為雀巢公司的支柱品牌之一,同樣承載著“無論當下還是未來,充分發掘食品的力量,提升每個個體的生活品質”的企業目標和責任。始終秉持初心,以不斷完善的產品矩陣滿足多元化需求,與中國消費者共同見證、共同經歷、共同成長,這是雀巢咖啡承諾給中國市場的“變”與“不變”。

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      來源:電商匯

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